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华纳兄弟发布与以太坊兼容的“指环王”NFT

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至少有一家主要的好莱坞工作室正在寻求将其家庭娱乐业务从 DVD 收藏转向 NFT。


该工作室周四宣布,华纳兄弟正在为其标志性的 2001 年电影《指环王:指环王》发布NFT 。NFT 可以有效地作为一种一体化的数字体验,每个都包括电影的 4K 副本、数小时的幕后花絮、大量幕后剧照以及受电影启发的独家 AR 收藏资产。 


Web3公司 Eluvio 开发了 NFT,并通过其与以太坊兼容的Content Fabric区块链托管它们以及所有内容数据


“核心数字资产本身,而不仅仅是代币,都在区块链上,” Eluvio首席执行官兼联合创始人 Michelle Munson在接受采访时 告诉Decrypt的 NFT。


“它们都拥有和证明,以及您将在电影中看到的所有流媒体、AR 对象、交互式体验、音频评论,所有这些都是直接从 Content Fabric 区块链授权和分发的,“ 她说。


NFT 是表示所有权的独特区块链代币。在这种情况下,单一的“指环王”NFT 会授予持有者以与购买蓝光 DVD 相同的方式观看电影片段的许可。


数字时代的所有权


虽然这些 NFT 并没有向持有者承诺任何类型的商业使用权,但每一个本质上都是一张纯数字 DVD,具有更多体验、沉浸式菜单和一些独家 AR 资产,如甘道夫的魔杖,其 QR 码可以用智能手机扫描并在不同的现实世界环境,例如 Snapchat 过滤器。


这是该工作室首次尝试以 NFT 形式提供全长故事片。与从 YouTube、亚马逊或苹果公司购买电影不同,客户可以通过在MetaMask钱包中持有 NFT 来感受更大的数字所有权(尽管华纳和 Eluvio 也提供托管选项)。用户可以使用信用卡、Solana或以太坊上的USDC、ETH 或比特币购买 LoTR NFT——这是您无法通过 Apple TV 做到的。


NFT 能否成为影迷在数字时代感受更亲密的归属感的首选方式?


考虑到 Eluvio 和 Warner 对元数据的控制和 NFT IP 的铁定所有权,也可以说自我托管在这里只是象征性的。


华纳的 NFT 实验


华纳执行副总裁兼华纳兄弟探索家庭娱乐公司总经理杰西卡谢尔在接受Decrypt采访时表示,NFT 的推出是一项旨在了解大众市场观众是否对具有 Web3 元素的直接面向消费者的内容感兴趣的实验。 .


“很容易忽略它实际上是在后台使用 Web3 或 NFT,这是设计使然,”Schell 说。“我们认为该计划具有潜在的新方式,可以直接向我们的粉丝分发电影。”



窥探“指环王”NFT 的内容。图片:华纳兄弟。

Schell 表示,如果成功,华纳可能会探索将其更多作品转化为 NFT,甚至可能建立自己的 NFT 市场,用户甚至可以在其中细分他们的 NFT 并从购买中交易特定资产,例如 AR 魔杖过滤器。(华纳兄弟与Decrypt共享了 NFT 市场的用户界面。 


“我们想要学习,我们想要参与,我们想要了解在这个领域中什么是有效的,”Schell 在谈到 Warner 的 Web3 方法时说。 


目前,LoTR 的发布只允许粉丝在华纳的 NFT 市场上将他们的整个 NFT 作为一个包进行交易。但 Munson 告诉Decrypt,这些 NFT 的细分化绝对是可能的。 


“它们中的每一个也可以单独标记,”Munson 说,并补充说 Eluvio 将来这样做将“非常简单”。


过渡时期


华纳兄弟也在探索 NFT,因为家庭娱乐行业在不断发展,工作室正在寻找保持竞争力的方法。


“我们仍然在零售中销售实物产品,但这个市场正在下降。同时,数字发行在市场中所占的比例要大得多,”谢尔说。“我们在发展商业模式以满足消费者所在地区的需求方面有着悠久的历史。” 


但 NFT 会成为好莱坞的主流吗? 


“我认为,为了让它被大规模采用,它需要是无缝的,”谢尔说。“在参与区块链方面仍然存在很多障碍。”


但 NFT 还保护华纳的 IP 免受盗版——这是电影业持续关注的主要问题。


“例如,电影在播放时受到 DRM 保护,而 DRM 是由 Eluvio Content 区块链实现的,”Munson 在谈到数字版权管理时说。 


“构成 DRM 的密钥的授权是通过区块链合约控制的,这意味着如果你不拥有这个 NFT,你就不能流式传输它。”


随着华纳兄弟对 NFT 的最新押注,它远非第一个这样做的好莱坞品牌。狮门影业为其恐怖系列《电锯惊魂》发布了 NFT,派拉蒙发布了《星际迷航》NFT,AMC今年早些时候推出了《行尸走肉》NFT,Netflix 的《怪奇物语》NFT 也受到了一些反对,仅举几例。


但谢尔并没有被竞争所困扰。事实上,她希望更多的工作室用他们的 IP 创造 Web3 体验。


“我们处于游戏的早期阶段,”她说。“我喜欢看看其他工作室正在做什么,并且对这一切都表示欢迎。”